在全面推进乡村振兴、巩固拓展脱贫攻坚成果的关键时期，云南省大理白族自治州巍山彝族回族自治县积极探索发展新路径，将电子商务与特色农产品销售深度融合，打造“电商助贫”新模式，为当地农业农村发展和农民增收注入了强劲的“新动力”。

一、背景：特色产业与市场困境
巍山县地处滇西，生态环境优良，孕育了丰富多样的优质农产品，如巍山红雪梨、泡核桃、野生菌、优质火腿、生态茶叶等。这些产品品质上乘，具有鲜明的地域特色和文化内涵。长期以来，受制于地理位置偏远、交通不便、信息不畅、市场渠道单一等因素，“好产品卖不出好价钱”、“增产不增收”的问题一度困扰着当地农户，制约了特色产业的规模化发展和脱贫成果的巩固。

二、实践：电商赋能，打通产销“最后一公里”
面对困境，巍山县将发展农村电子商务作为破解农产品销售难题、促进产业升级、助力农民持续增收的重要抓手。

1. 搭建平台体系：积极引入和培育电商企业、合作社，鼓励在主流电商平台开设特色馆、旗舰店。支持建设县级电子商务公共服务中心、乡镇服务站和村级服务点，构建起覆盖县、乡、村三级的电商服务网络，为农户提供产品包装、网店运营、物流发货、技术培训等一站式服务。
2. 培育本土品牌：引导和支持新型农业经营主体、返乡创业青年等，对本地特色农产品进行标准化生产、精细化加工和品牌化打造。通过设计统一的包装标识、讲述产品背后的文化故事、申请地理标志保护等方式，提升“巍山出品”的知名度和市场竞争力，让“土特产”变成“网红商品”。
3. 创新营销模式：充分利用直播带货、短视频推广、社群营销等新媒体手段。组织“县长直播带货”、“农民网红培训”等活动，让地方官员、农技能手、普通农户走进直播间，直接面向全国消费者推介巍山好物。这种直观、互动性强的销售方式，极大地缩短了产销距离，激发了消费潜力。
4. 完善物流链条：整合邮政、快递等物流资源，优化农村物流配送路线，降低物流成本，解决农产品上行“最初一公里”和工业品下乡“最后一公里”的难题，确保新鲜优质的农产品能够快速、低成本地送达消费者手中。

三、成效：多方共赢，巩固脱贫成果
“电商助贫”模式的深入实施，为巍山县带来了显著的经济和社会效益：

• 农民收入持续增长：电商拓宽了销售渠道，减少了中间环节，使农民能够获得更多的利润分红。许多建档立卡脱贫户通过参与电商产业链，实现了稳定增收，有效防止了返贫。
• 特色产业提质增效：市场需求通过电商数据直接反馈到生产端，倒逼农业生产向标准化、绿色化、品牌化转型，推动了核桃、红雪梨等传统产业的升级和产业链的延伸。
• 创业就业机会增多：电商生态催生了网店运营、美工设计、直播主持、包装发货、物流配送等一系列新岗位，吸引了大量年轻人返乡创业就业，为乡村发展注入了活力。
• 县域知名度提升：通过电商平台，巍山的优质农产品和文化旅游资源得以更广泛地传播，提升了县域的整体形象和影响力。

四、展望：深化融合，助力乡村振兴
巍山县的“电商助农”之路仍需不断深化：

• 强化基础设施：持续改善农村网络、道路等硬件条件，提升电商服务站的综合服务能力。
• 加强人才培育：针对不同群体开展更有针对性的电商技能培训，培育更多懂技术、善经营、会管理的“新农人”。
• 推动产业深度融合：促进电商与农业、旅游、文化等产业的更深层次融合，开发更多体验式、定制化的产品与服务，打造全产业链的电商生态。
• 保障产品品质与安全：建立健全农产品质量安全追溯体系，加强监管，维护“巍山品牌”的良好声誉。

巍山县的实践表明，电子商务不仅是销售工具，更是推动农村经济社会变革、巩固脱贫攻坚成果、衔接乡村振兴战略的强大引擎。通过持续创新与深耕，“电商助农”必将为巍山乃至更多类似地区描绘出产业兴、农民富、乡村美的崭新画卷。